2025年9月16日，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》的通知，提出五方面19条举措，华泰证券认为该政策对传媒文化产业有持续支持作用，有助于从多维度提升行业活力。以下是具体分析：IP领域：政策强调支持IP建设，要求从多维度推动IP价值转化与场景创新。一方面支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造商旅文体健融合的消费新场景；另一方面挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景。华泰证券认为，IP具备受众基础广、内容延展性强的特点，该政策的支持有望推动IP经济在文旅、零售和衍生品等领域的增长，扩大IP相关变现价值。影视游戏：文件提出“统筹利用现有资金渠道，支持推出一批文学、艺术、影视、动漫等领域精品创作”，整体政策导向有利于提升游戏行业对精品内容的重视和投入，推动传媒相关企业打造更多高质量、富有文化内涵的内容产品供给。同时，支持挖掘传统文化IP市场价值，可鼓励影视及游戏企业以传统文化为素材进行创作，促进传统文化的创造性转化和创新性发展。线下娱乐：政策包括延长文博场馆营业时间、优化预约方式，结合优质内容，打造一批辐射带动作用强的剧场、博物馆等，鼓励文博场馆创新办展方式、开发文创产品等，激发文化场馆的活力，使其成为更具吸引力的线下娱乐场所。此外，引进国外优秀体育赛事和支持地方举办大众体育赛事，预计将带动体育相关的线下娱乐消费，如赛事门票、周边产品销售等，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，还能促进体育与旅游、商业的融合，拉动相关产业的消费增长。华泰证券还指出，产业链相关公司包括IP类的上海电影、大麦娱乐、光线传媒等，影视游戏类的芒果超媒、华策影视、巨人网络等，以及现场演出及文化场馆类的大麦娱乐、风雨筑、锋尚文化等。
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