泸州老窖目标“十五五”白酒营收突破千亿

泸州老窖提出“十五五”白酒营收突破千亿的目标，这一目标有着多方面的意义和基础：

企业自身的优势
品牌底蕴
   泸州老窖是中国四大名酒之一，拥有深厚的历史文化底蕴。其酿酒历史可以追溯到1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺传承至今已有23代人，这种悠久的历史和传承为品牌赋予了极高的价值。
   在消费者心中，泸州老窖代表着高品质的白酒。品牌的知名度和美誉度经过长期积累，有助于在市场竞争中吸引消费者，为实现营收千亿目标奠定坚实的品牌基础。
品质保障
   泸州老窖拥有独特的酿造工艺。以泸州老窖酒传统酿制技艺为例，它包括泥窖制作维护、大曲药制作鉴评、原酒酿造摘酒、原酒陈酿、勾兑尝评等多方面的独特技艺。
   泸州老窖的浓香型白酒以“醇香浓郁、清洌甘爽、饮后尤香、回味悠长”的独特风格著称。公司在原料选取、酿造过程、质量检测等环节都有严格的标准和把控，高品质的产品是其在市场上立足并扩大营收的核心保障。
产品布局
   高端产品：国窖1573是其核心高端产品。国窖1573定位为中国白酒超高端品牌，在品质上选用了泸州老窖始建于公元1573年的明代古窖池所酿造的基酒，经过精心勾调而成。在市场上，国窖1573与茅台、五粮液等高端白酒品牌竞争，在高端宴请、礼品市场等有着较高的市场份额。
   腰部产品：泸州老窖特曲等产品在中高端市场具有竞争力。特曲有着悠久的酿造历史和稳定的消费群体，其价格带覆盖了一定的中高端市场需求，在区域市场和特定消费场景下有着不错的销量。
   大众产品：像头曲、二曲等产品则满足了大众消费市场的需求。通过这种多层次的产品布局，泸州老窖能够覆盖不同消费层次的市场，从高端的千元以上产品到几十元的大众产品，拓宽了市场覆盖面，为营收增长提供了多渠道的动力。

产能基础
   泸州老窖拥有丰富的窖池资源。其老窖池群数量众多且历史悠久，这些老窖池是酿造高品质白酒的关键所在。老窖池中的微生物群落经过数百年的繁衍和沉淀，赋予了白酒独特的风味和品质。
   公司不断进行产能扩张和优化。一方面，对现有窖池进行维护和升级，提高单窖池的产量和品质；另一方面，通过新建酿酒车间等方式扩大产能，以满足市场不断增长的需求，为实现营收突破千亿提供产能支撑。

市场环境机遇
国内市场增长
   中国白酒市场规模呈现持续增长的态势。随着中国经济的发展，居民收入水平不断提高，消费升级趋势明显。消费者对于高品质白酒的需求不断增加，尤其是在商务宴请、节日礼品、家庭聚会等场合，中高端白酒的消费量逐年上升。
   中国庞大的人口基数为白酒市场提供了广阔的消费群体。无论是在东部发达地区还是中西部地区，白酒消费市场都有着巨大的潜力，泸州老窖可以通过拓展不同区域的市场份额来实现营收增长。
国际市场潜力
   近年来，中国白酒在国际市场上的知名度逐渐提高。泸州老窖作为中国白酒的代表品牌之一，也在积极开拓国际市场。随着全球经济一体化的发展，越来越多的外国消费者开始尝试和接受中国白酒。
   在一些国际高端餐饮和酒类消费场所，国窖1573等泸州老窖产品已经开始崭露头角。公司可以通过加强国际市场的营销推广、与国际酒类经销商合作等方式，进一步挖掘国际市场的潜力，为营收突破千亿目标增添新的动力。

面临的挑战
市场竞争激烈
   在国内白酒市场，高端白酒领域竞争白热化。茅台、五粮液等品牌在高端市场已经占据了较大的市场份额，并且品牌形象深入人心。泸州老窖需要在品牌塑造、产品营销、渠道建设等方面不断创新和强化，才能在高端市场进一步提升份额。
   在中低端市场，众多区域品牌和新兴白酒品牌也在不断争夺市场份额。这些品牌往往具有价格优势和地域特色，泸州老窖需要应对来自这些品牌的竞争压力，尤其是在三线城市和农村市场。
宏观经济和政策影响
   宏观经济波动会影响消费者的消费能力和消费信心。在经济下行期间，消费者可能会减少对高端白酒的消费，转而选择中低端产品或者减少白酒消费总量。
   国家相关政策如消费税政策、酒类产业政策等也会对白酒企业的营收产生影响。例如，消费税的调整可能会增加企业的成本，从而影响企业的利润和营收。

不过，如果泸州老窖能够充分利用自身优势，积极应对挑战，在产品创新、品牌营销、市场拓展等方面持续发力，其“十五五”白酒营收突破千亿的目标是具有一定的可行性的。